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当下流行趋势,小程序能否颠覆传统O2O

2018-08-09

小程序与传统O2O行业在流行趋势下的对抗

从百花齐放的开始,到如花凋零的结束,O2O行业经历了由巅峰到低谷的过程。创业者缺乏理智的考虑,仿佛只会大把的往行业里填钱,但是随着移动互联网红利的消退,一时间让不少人谈O2O色变。

在整个O2O行业领域,除了日渐成熟的外卖、出行这样的细分行业外,其他传统行业在从线下到线上(或从线上到线下)发展的过程中仍然遇到许多难以越过的阻碍。“行业凋零的死亡”已经成为不少O2O领域创业公司的结局。

当我们从最开始理清线下实体店的需求,基本上有兴趣使用小程序的店家,都是经受过O2O风暴洗礼的,这些店家可以分为三类,一是经历过洗礼,最后只流行扫码支付功能的;二是搭建了自己的平台,服务深度客户;三是退而求其次,选择成功的O2O品牌进行入住,像是饿了么,美团等。

而这个时候小程序充当的是什么角色?

微信之父、腾讯高级副总裁张小龙日前在公开演讲中给出的定位是:小程序无意做一个app分发平台,只是类似于PC互联网时代的网站,但体验比网站好,比下载APP更便捷。

从目前来看,小程序不仅可以付款,还可以完成各种会员的服务甚至是依靠小程序就可以完成第三方平台的角色。

但是小程序可以做到“用完就走”可是进一步想商家的赢利点在哪里呢?

最重要的一点就是小程序不像别的平台,小程序不能推送消息,而用户也无法长期关注小程序,当今小程序如雨后春笋般的冒出,更新换代的太快了,越是不常用的,小程序的位置就会越向后排,久而久之,用户自然就忘了。

商家与用户没有互动,线上的宣传推广自然就没办法完成。

小程序希望成为商家达成销售的一个指向性清楚的平台,但目前的商家已经不缺平台,更希望获得的是流量、营销等层面的帮助,现在来看小程序对线下商家的诱惑并不大。

值得注意的是,小程序上线的附件店家功能,将成为店面的展示和销售平台。

对用户来说,最在乎的还是这个店能否提供需要的产品和服务,在哪个平台、线上还是线下,这都只是锦上添花的事情。

用户只希望能方便,快捷的解决自己的所需就可以了,用什么但是无所谓

支付宝曾经说过“用互联网的技术、产品帮助商家更好地服务用户,是一个长期的过程,我们希望持续为这个创造价值,这个价值到底叫什么名字并不重要。”

据了解,现在已有一些O2O、电商等平台受邀接入支付宝小程序的内测。

尽管微信小程序与支付小程序并未开始正面交锋,但我们知道的是,一旦支付宝小程序正式上线,这场巨头之间的战役必将会在线下展开。

小程序能否颠覆传统O2O,还需要咱们拭目以待